O Marketing Verde

Hoje em dia temas relacionados com o meio ambiente tornaram-se bastante relevantes. A sustentabilidade, a ecologia, a proteção de espécies em vias em extinção, o aquecimento global, a poluição, tudo isto são temas que nos últimos tempos têm preocupado a população em geral.

A população passou a exercer pressão sob as empresas para que estas se mostrassem mais socialmente responsáveis, passaram então a exigir que houvessem entidades reguladoras que fiscalizassem o comportamento das empresas face ao meio ambiente.

Devido à crescente preocupação sobre estes temas as empresas têm-se sentido pressionadas a agir. Para corresponder a este fenómeno as empresas têm adotado estratégias de marketing verde. Mas o que é o marketing verde? O marketing verde é uma estratégia de marketing que se foca nos benefícios inerentes a um produto, ao seu modo de produção ou até mesmo na postura da empresa em relação ao meio ambiente, pra uma vertente do marketing com apelo ambiental. A empresa vende uma imagem que assenta na consciência ecológica. No entanto, a imagem não é nada mais do que a perceção que temos de algo. Contudo, o que percecionamos nem sempre corresponde à realidade. O marketing verde passa a imagem da existência dessa consciência ecológica por parte das empresas, mas para que demonstrem que a têm, as suas atitudes devem corresponder ao que dizem. Por isso, devemos ter em atenção o greenwashing.

O greenwashing consiste na promoção da perceção de que os produtos ou serviços que uma determinada organização presta são amigos do ambiente. A prática do greenwash tem sido recorrente nos últimos tempos, mais uma vez devido à crescente preocupação da população com a escassez de recursos naturais, e toda a temática em volta do meio ambiente. De modo a aumentarem o consumo dos seus produtos, as marcas recorrem a estas estratégias que lhes conferem mais visibilidade junto dos consumidores.

Com o uso recorrente destas práticas por parte das marcas, os consumidores vão se tornando cada vez mais céticos face ao que consumem, nomeadamente no que diz respeito a produtos alimentares. No entanto, como nos encontramos numa era de fácil acesso à informação, os consumidores têm mais acesso à mesma e cada vez procuram mais pormenores sobre produtos e os modelos de produção utilizados pelas empresas, não se deixando enganar pelo que é divulgado nos media.

Desta forma, é importante fazer a distinção entre o que são boas intenções, o que são excelentes demonstrações e o que são de facto ações, contribuindo para um mundo mais sustententável.

Zália Filipa